قبل أسبوعين ، حدث شيء فضولي. ظهرت حقيبة Mulberry Bryn لأول مرة على موقع العلامة التجارية ، وفي الوقت نفسه ، مجموعة من مواقع الأزياء التي يطلق عليها اسم الشيء الكبير التالي! المجيء الثاني من التوت أليكسا! أعظم شيء لأن حمل الأمتعة سيلين! كل هذا يبدو قليلاً … فائق ، أليس كذلك؟ على وجه الخصوص بالنسبة للحقيبة التي لم يحملها أي صانعي ذوق دولي كبير يمكنني التفكير فيه ، والآخر هذا التوت العادي Alexa Chung و Keira Knightley.
الصيف هو فترة إخبارية بطيئة بعض الشيء في الموضة ، بالطبع ، وإرسال بيان صحفي جيد التوقيت مع الكثير من الصور وسرد واضح للغاية حول منتج جديد هو بالتأكيد طريقة جيدة لملء بعض هذه المساحة الصيفية الفارغة مواقع الأزياء مع قطع شركتك. (لكي نكون واضحين ، هذا ما يتم دفعه لإدارة العلاقات العامة الخاصة بأي علامة تجارية.) هل تسمية حقيبة حقيبة تجعله حقيبة تكنولوجيا المعلومات ، على الرغم من ذلك؟ هل هي نبوءة يمكن تحقيقها ذاتيا ، أم أنها متفائلة فقط؟ دعونا نلقي نظرة على كيفية صنع نقانق حقيبة اليد.
دعونا نلقي نظرة على الأدلة: Vogue UK و Telegraph و Lucky و Stylecaster و Fabsugar ، على سبيل المثال لا الحصر ، وكلها تم نشرها حول Mulberry Bryn في 9 أو 10 يوليو ، وكلها تستخدم نفس الصور بشكل أساسي. (نشر مصمم الأزياء أيضًا عن الحقيبة في العاشر ، لكن يجب أن تُعزى إلى استخدام هذه المناسبة لبدء محادثة بعيدة عن حقائبها) Mulberry (والتي ، مرة أخرى ، لا ينبغي إلقاء اللوم على العلامة التجارية. إنهم ببساطة يقومون بوظائفهم. الأمر متروك للمحررين لاتخاذ قرارات بشأن ما ينشرونه.) ، ولكن تم إرسال بيان صحفي أيضًا مع قصة جاهزة -صنعت للكتاب الذين يبحثون عن شيء لملء الركود الصيفي. اللغة التي تتحدث بها كل هذه الرسائل والمقالات عن الحقيبة متشابهة بشكل لا يصدق.
بموضوعية ، هل حقيبة التوت برين؟ لا ، إنها حقيبة جيدة تمامًا ، وهي من شأنها بالتأكيد أن تجعل العلامة التجارية الكثير من المال ، ولكنها لا تتمتع بجودة لا توصف التي كانت لدى Alexa قبلها والتي تجعل الناس على الفور يتحدثون مع حساباتهم المصرفية عند رؤيتها للبيع . انتظر الناس وصول Alexa لعدة أشهر بعد رؤية صور تحمل الاسم نفسه وهو يحملها Alexa Chung ، لكنني لم أسمع زقزقة من أي شخص عن Bryn قبل بدء الهجوم على الصحافة. التسويق مهم ، ولكن كما تحدثنا عن الأسبوع الماضي ، لا يمكن أن يأخذ حقيبة حتى الآن. يجب على العملاء مقابلة العلامة التجارية في منتصف الطريق.
من ناحية ، فإن نشر منتج جديد يحتوي على معلومات من العلامة التجارية أمر منطقي ؛ بعد كل شيء ، فإن المنتج هو أفضل مصدر للأخبار الدقيقة عن متى ستكون الحقيبة متوفرة ، ومقدار تكلفةها وأين يمكن شراؤها. من ناحية أخرى ، أشعر بعدم الارتياح قليلاً عندما يستعير مصدر أخبار الطرف الثالث رأيه في قطعة جديدة من العلامة التجارية. إذا لم نكن هنا لتقييم هذه الأشياء بشكل موضوعي قدر الإمكان استنادًا إلى تجربتنا الصناعية ، ثم ننشر هذا الرأي المستنير لقرائنا ، فماذا نفعل بالضبط؟ يتم دفع أزياء العلاقات العامة للتأثير على المحادثة الإعلامية ؛ لقد دفعنا للتأكد من أنهم لا يفعلون كل ذلك بفعالية.
هل يزعجك عندما تنشر مواقع الأزياء Parrot الصحفية بهذه الطريقة ، أم أنك مهتم فقط بالحصول على المعلومات ، بغض النظر عن كيفية ذلك؟
يمكن شراء Bryn مقابل 1100 دولار من خلال Net-A-Porter.