من خلال الحزمة
إنكار ذلك أمر مستحيل: حتى مع وجود العديد من الاقتصاد في حالة توقف تام ، تستمر السلع الفاخرة في النمو وتستمر المنتجات التي تشكل السوق في الوصول إلى نقاط سعر أعلى وأعلى. يجب على جميع الأزواج والأصدقاء (ناهيك عن ضائقين الغيورين والخزف) الذين يجب أن ينظروا تقريبًا في ملصقات الأسعار على حقائب اليد من هذا العالم.
بالنظر إلى أنه ليس من المستغرب أن يكون الاستطلاع الذي أجرته Bundle و Citi مؤخرًا قد وجد أن Ascar de la Renta’s Madison Avenue الرائد هو أغلى متجر في البلاد. عندما تبدأ فساتين الكوكتيل بأكثر من ألف دولار ، وفي بعض الحالات تمتد إلى الأرقام الخمسة ، فليس من الصعب معرفة من أين يأتي متوسط التذكرة البوتيك البوتيك 3217 دولارًا. بطبيعة الحال ، لدي بعض النظريات حول هذه النتائج.
عندما يتم إجراء استطلاع مثل هذا ، يمكن أن يخبرك عمليا دائمًا عن الشركة الفاخرة أكثر مما تراه العيون ، طالما أنك مستعد للحفر قليلاً. في هذه الحالة ، فإن المتجر الثاني في القائمة ، Giorgio Armani’s Madison Avenue Flagship ، ضروري تمامًا لاستنتاجاتي. ما لديهم من القواسم المشتركة؟ الشركة الجاهزة التي تفوقت على مبيعات ملحقاتها.
فكر في الأمر: عندما يقول شخص ما “شانيل” بالنسبة لي ، أفكر في حقيبة. يحدث نفس الشيء مع أي علامة تجارية رئيسية عمليا ؛ تعد الأكياس (وفي بعض الحالات أحذية) أكثر الأجزاء المعروفة في الصورة العامة للعلامة التجارية للمستهلكين لأن لديها قاعدة عملاء محتملة أكبر بكثير من فستان كوكتيل بقيمة 5000 دولار.
إلا عندما يتعلق الأمر بـ De La Renta و Armani ، هذا ليس صحيحًا. تحتاج العديد من العلامات التجارية إلى الدخل من الملحقات (ومستحضرات التجميل) لتحقيق التوازن بين الأرباح الرفيعة التي يتم الحصول عليها من بيع ملابس باهظة الثمن إلى أنف إلى مجموعة صغيرة من العملاء ، لكن بعض الشركات لها اسم قوي في التربية Armani ، كنت أفكر في أن الملابس الرجالية – الدعاوى على وجه الخصوص – تقدم مساهمة كبيرة ببئر) بأن مبيعات الملحقات المتواضعة نسبيًا ربما تدفع متوسط أسعار المبيعات إلى أعلى.
في العديد من المتاجر ، العكس صحيح. سأكون على استعداد للمراهنة على أن الكثير من الناس يذهبون إلى برادا بهدف شراء حقائب اليد من النايلون أو السلع الجلدية الصغيرة ذات الأسعار المعتدلة أكثر من الأشخاص الذين يقودون من أجل ارتداء المدرج ، لكن الدعاوى الفاخرة الشاملة الشاملة ، الشاملة بعناية ، فساتين الكوكتيل والرحلات الكرة هي الأشياء التي تجذب الناس إلى أوسكار دي لا رينتا. لذلك في المرة القادمة التي يسخر منك أحدهم لشراء حقيبة يد ألف دولار أو حذاء بقيمة 700 دولار ، أخبره فقط أنك تخفض بالفعل المتوسط ، الشكر.