بغض النظر عن ميزانية خيارك أو ملحقات الملحقات ، أعتقد أن جميع عشاق الحقائب يمكن أن يوافقوا على ذلك: التكاليف مرتفعة أيضًا. حتى لو كنت مستعدًا لدفعهم على مضض مقابل الجودة ، فإنه لا يزال يتصاعد قليلاً في كل مرة ، أليس كذلك؟ احصل على الاستعداد لذلك لدغة أكثر قليلاً في المستقبل القريب – إنها تكلف العلامات التجارية أكثر بكثير لمصدر الجلود من الدباغة الإيطالية أكثر من أي وقت مضى ، وفقًا لما ذكرته Women’s Wear Daily.
تؤثر الزيادة في التكاليف على العلامات التجارية المعاصرة ذات هياكل التكلفة الحساسة أكثر من أي شخص آخر ، وكذلك إذا كنت قد أخذت أي نوع من برامج الاقتصاد في الكلية ، فأنت تفهم أن هناك سوى بعض الطرق التي تقدمها مع هذا النوع من المشكلات. يمكن أن تخفض العلامات التجارية المبلغ أو الجودة العالية من الجلود المستخدمة ، أو زيادة التكاليف أو المواد المصدر من الأماكن المتناوبة (في هذه الحالة ، وخاصة أمريكا الجنوبية.) تحدثت WWD إلى أربع علامات تجارية استخدمت هذه التكتيكات بدرجات متنوعة من النجاح. ما الخيار الذي تختاره للعمل الذي ترعىه؟
لكن أولاً ، دعنا نحلل المشكلة عن كثب. من الناحية العملية ، تقوم جميع أعمال المحفظة بشراء موادها الخام من دباغة الطرف الثالث في جميع أنحاء العالم. أرقى الجلود عادة ما تأتي من أوروبا ، وخاصة إيطاليا وفرنسا ، مع آخرين قادمون من أمريكا الجنوبية وكذلك الهند. مثل أي شيء آخر ، يتعين على العلامات التجارية دفع علاوة للحصول على مواد من أفضل دباغة ، مما يعزز خطوطها السفلية ، وفي المقابل ، التكاليف التي ندفعها مقابل المنتج النهائي.
ترتفع تكاليف الجلود على أساس سنوي ، بالإضافة إلى ذلك ، وكذلك الأمر لا يتطلب ماجستير إدارة لتقديم هذه الزيادة الكبيرة ، استخدمت الأعمال المختلفة استراتيجيات مختلفة. أخبرت أوري مينكوف المتحدثة باسم ريبيكا مينكوف WWD أن الشركة قد حاولت تقليص مقدار الجلد غير الضروري المستخدمة في حقائبها (فكر في Hangtags وكذلك القطع الداخلية) وكذلك اتخذت بالمثل الخطوة غير البديلة المتمثلة في تقليل الأسعار.
النظرية هي أن التكاليف المنخفضة تعني قاعدة عملاء أكبر في السوق المعاصرة المتقلبة للغاية ، والتي ستعوض عن نسبة الهامش المنخفضة. ينص Minkoff على أنه نتيجة لذلك ، نمت الشركة بنسبة 60 ٪ إلى 75 ٪ لأن الخريف الماضي وكذلك لم يكن عليه أن يقلل من جودتها الجلدية ، على الرغم من أنني لا أملك أي نوع من أكياس Rebecca Minkoff شخصيًا وكذلك سأؤجل إلى آراء عملاء العلامة التجارية منذ فترة طويلة في هذه النقطة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذا شيء يجب وضعه في الاعتبار لجميع العلامات التجارية التي تحدثت إلى WWD لهذه القصة – لا أعتقد أن أي نوع من مصمم الأكياس سيسجل على الإطلاق من خلال منشور كبير في السوق بالإضافة إلى الاعتراف بإسقاط جودة عالية من جلده.
من ناحية أخرى ، اتخذت Dooney & Bourke وكذلك Furla الطريقة المباشرة أكثر – لقد زادت الأسعار. وكذلك على الرغم من MSRPs المحسّنة ، لم تبلغ العلامة التجارية انخفاضًا في المبيعات. حتى أن Furla تتخذ خطوة أكبر من سلم التكلفة قريبًا للغاية من خلال العمل مع Saks على مجموعة من الحقائب التي ستتجزأ أكثر من 1000 دولار-وهي الأولى للعلامة التجارية ذات الأسعار المتوسطة. تميل Furla إلى القيام بعمل قوي في غضون نقطة التكلفة ، لذلك سأكون مهتمًا برؤية ما يفعله Furla عندما وفر الفرصة للذهاب إلى الراقية للغاية.
وفي الوقت نفسه ، اختارت Be & D الذهاب إلى مسار “Little from ، bit from column B”: زادت العلامة التجارية من التكاليف بحوالي 7 ٪ (أقل من دوني ، ولكن وفقًا لزيادات فورلا) ، وكذلك الحكيمة في الآونة الأخيرة في ذلك بالضبط. كيف تستخدم الجلد. أخبر المبدع والمخرج المبتكر ستيف دومين WWD أن العلامة التجارية لا تزال تصنع جميع حقائبها في الولايات المتحدة ، ولكن بدلاً من استخدام أفضل المواد للكيس بأكمل يتم استخدام الجلود لقاع الحقيبة ، ومقابض وكذلك تقليم. طالما أن هذه الأجزاء الأكثر عملية لا تزال متينة ، فقد أتخيل أن العديد من المستهلكين قد لا يلاحظون حتى أنه لم يكن ناعمًا مثل بقية الحقيبة.
ربما ليس من المستغرب ، أن أيا من العلامات التجارية التي قابلتها WWD ذكرت أنها ستبحث في مصادر الجلود من الأسواق التي تفكر فيها (صواب أو خطأ) في “أقل” ، وكذلك المستهلكين يميلون إلى التعلق بالمفهوم من الجلد الإيطالي ، على الرغم من أن بعض دول أمريكا الجنوبية ، مثل الأرجنتين ، مفهومة لسلعها الجلدية. حالة من الأزياء اليورو؟ ربما.
هل ستشعر بالضيق إذا نظرت علامتك التجارية المفضلة في هذا السوق بدلاً من إيطاليا بسبب جلدها؟ عندما يتعلق الأمر بالتمويل ، هل تفضل أن تزيد العلامات التجارية من التكاليف وكذلك الاحتفاظ بالمواد وكذلك بناء نفس الشيء ، أم أنك بخير مع بعض التعديلات لإحباط الأسعار المرتفعة؟ إذا كان على شيء ما أن يعطيه ، فماذا يجب أن يكون؟ أو ، مثلي ، هل انتهى بك الأمر إلى أن تكون Cynica قليلاًL وكذلك المقنعين أن التكاليف ستستمر في الارتفاع ، بغض النظر عن المصاريف الفعلية للمواد الخام؟
[عبر ارتداء النساء يوميًا]